聚焦：报纸转型移动互联网并不容易

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    移动流量大涨，我们花在移动互联网上的时间越来越多。只见新人笑，不见旧人哭，这背后总有失意者，报纸便是其中之一。如果说我们国家的一些报纸因为特殊照顾还能苟延残喘的话，那么报业市场化的美国报纸现状就可以作为很客观的研究样本了。

    无论是纸张也好，还是屏幕也罢，都是内容的载体和媒介，无论中美，都有报纸在积极转型到移动互联网之中，只是从结果来看，在这个内容搬迁的过程中，报纸的处境并不好。

    今年对于互联网媒体来说，是具有划时代意义的一年。有史以来第一次，美国人在手机和平板上的移动互联网上消费媒体内容的时间超过了桌面互联网。根据 eMarketer 今年 4 月的数据，在电视、广播、移动互联网、桌面互联网、纸媒等各种媒体消费形式中，有 23.3% 的时间是花在移动互联网上，18% 的时间花在桌面互联网上。

    这种转变背后肯定是移动互联网的发展，而这场革命的最大受益者是手机游戏和社交网络，移动媒体内容和消费时长的增长并没有给报纸带来福音。另一个不容忽视的现象是，移动媒体内容和消费时长的增长配不上移动互联网的发展速度。

    还是以美国为例，网民 24.5% 的手机上网时间，23% 的平板上网时间和 15.6% 桌面上网时间花在了社交网络上。而 4.4% 的手机上网时间，5.8% 的平板上网时间和 2.3% 的上网时间花在了网络游戏上。      

至于上网看报纸的时间，只能用微不足道来形容。仅有 0.9% 的桌面上网时间，0.2% 的手机上网时间和 0.4% 的平板上网时间贡献给了报纸。

    从事于数字营销的业内人士 Rachel Pasqua 说：

    “出版商们花费了大量金钱寻找过渡到数字世界的道路，但是他们却一无所成。”

    曾在 iCrossing 工作过的 Rachel Pasqua 曾经咨询过《旧金山纪事报》，她发现，报纸在往移动互联网的迁徙过程中有一个既定思维，那就是他们总想在智能手机上复制报纸的物理阅读体验。事实证明，这条路走不通。